游戏直播行业的终场战事:版权规范或成生死场

摘要:北京时间20200117关于【游戏直播行业的终场战事:版权规范或成生死场】的具体情况和说明,让www.snzhmf.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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市场规模高速增长的背后,却是游戏直播行业的侵权乱象制约着行业的良性、规范发展。

2012年9月起,YY直播在未获得网易授权的情况下直播《梦幻西游2》,并向直播间推送一些类似的页游的广告。

2018年,西瓜视频公开招募《王者荣耀》主播并提供“点赞”、“摩天轮”等虚拟礼物充值购买服务。

这样的案例并不是孤例。早期直播平台经常在未经厂商授权时直播游戏,并借助游戏牟利、引流,而厂商也大多未采取维权举措。随着游戏直播行业发展趋于成熟,行业也开始关注游戏直播行业的版权规范问题,版权意识逐渐形成。

其中,大量头部游戏主播均出自王者荣耀与英雄联盟专区。

从以上数据可以看出,游戏内容的直播,是游戏直播平台的核心内容。以王者荣耀为代表的腾讯系游戏的直播版权,将对直播行业格局产生重大影响。

《游戏直播行业白皮书》指出,游戏直播成为版权侵权频发的重灾区,原因就在于游戏直播涉及的主体众多,各主体在著作权法上的权利义务关系错综复杂。

目前游戏直播行业以斗鱼、虎牙为首,触手、快手、企鹅电竞等平台紧追。在主动寻求与厂商的合作、积极规避版权风险方面,斗鱼、虎牙的应对速度也明显更快。

腾讯游戏于2019年8月推出了主播认证计划。对有意愿长期基于腾讯游戏创作内容的优秀创作者,腾讯游戏主播认证计划将给予官方身份认证和四大权益。同时,腾讯也会不断优化主播工作的工具产品开发,如针对认证主播开放短视频自动剪辑与生成工具等,帮助认证主播可以低成本地产出更多优秀内容分发,来扩大自己的曝光与影响力。

这无疑给直播行业的规范化发展和健康发展提供了一个比较好的思路。腾讯的官方资源,将为主播带来更多曝光;主播获得曝光的同时,也能利用优质游戏内容和自身影响力,为平台带来更大流量,为游戏产品带来更多曝光。据悉,两期主播认证计划共有400多名主播加入,超过100名的主播获取了腾讯特别曝光与活动资源,在商业合作中,认证主播在近两月总共获得商单170件以上,累计获得收益数千万。

而提到头部主播,绕不开的就是公会。而目前公会排名估值前三的公会,大鹅文化、炫石互娱和渝万传媒,与斗鱼、虎牙等平台的关系更为亲切,也触手的关系也较为亲和。

从主播的平台属性来看,腾讯的主播认证计划落地之后,受益最大的显然是虎牙和斗鱼两大平台。

而从腾讯游戏版权的资源来看,与腾讯有授权协议的触手,和背靠腾讯的企鹅电竞,均占据极大优势。

从用户粘性和核心用户社区价值来看,深耕于手游直播的触手和手握多个赛事版权和头部主播的斗鱼、虎牙显然更有话语权。

快手虽位列第三,但在各方面并不占据优势。以快手王者荣耀头部主播嗨氏为例,嗨氏于2016年与虎牙签署独家合作协议,2017年单方面宣布离开虎牙,在其他平台进行了直播,构成单方面违约,被虎牙起诉。

腾讯发布的《关于直播行为规范化的公告》明确提出,严禁主播无故违约,对于不遵守契约精神的主播,将追责并严格处罚。根据目前的发展趋势推测,违约主播将可能被禁播腾讯系游戏。

从比达咨询《2019年Q1季度游戏直播平台数据行业分析报告》披露的数据来看,19年Q1季度游戏直播类型中,主播主要直播的、热度和收入较高的游戏均为腾讯系游戏。

一旦被禁播腾讯系游戏,也就意味着主播的价值将大打折扣。在主播质量这方面,快手毕竟是后起之秀,要想追上与虎牙、斗鱼、触手的差距,恐怕尚需一段时日。依靠吸收从斗鱼、虎牙等平台出走的主播,会面临禁播腾讯系游戏的处罚;若选择耗费巨资购买主播,在运营经验上又不敌斗鱼、虎牙、企鹅电竞等老牌游戏直播平台,面临较大风险。想在直播行业站稳脚跟,快手显然还有一段很长的路要走。

综上看来,第二梯队中目前也只有触手和企鹅电竞拿到了终局之战的入场券而已。

千播大战后,直播行业已走过了群雄逐鹿的时代,慢慢走向了更规范化、精细化运营的时代。未来直播平台的战争,将是围绕着游戏直播版权的战争。谁获得更多的厂商资源和直播版权,谁就可能成为老大。目前来看,直播平台最核心的竞争,应该会在虎牙、斗鱼、触手、企鹅电竞之间继续下去。


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